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Pourquoi Meta dépense sur des créas qui ne convertissent pas (opens the original)
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Couper une créa parce que son ROAS est mauvais est tentant, mais c’est souvent une mauvaise idée.Quand une créa dépense 4 000 € avec un ROAS de 1,4 alors que le reste du compte tourne à 3, on a vite l’impression de brûler de l’argent.Alors on la coupe, en se disant qu’on va réallouer son budget sur ce qui marche et faire remonter le ROAS global du compte.Mais en pratique, c’est souvent l’inverse qui se passe.Le grande majorité du temps, le ROAS global baisse dans les jours qui suivent, et rares
Piloter ses campagnes à la marge et à la LTV : guide complet (opens the original)
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La plupart des marques avec qui nous travaillons ne pilotent pas leur activité sur le chiffre d’affaires.En comité de direction, elles regardent la marge par catégorie, le coût d’acquisition d’un nouveau client, le COS ou encore la valeur d’un abonné sur douze mois.Pourtant, quand on ouvre leur Business Manager, tout y est réglé sur le CA :les campagnes optimisent vers le montant du panierles règles automatiques se déclenchent sur un seuil de ROASles reportings comparent des ROAS d’un mois sur l
ChatGPT Ads en France : tout ce qu’il faut savoir (opens the original)
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<img alt="Publicité dans ChatGPT | OpenAI Ads" class="sizing-normal" height="961" src="https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!a0AO!,w_1456,c_limit,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.s3.amazonaws.com%2Fpublic%2Fimages%2Fea692a78-
De 0 à 120M$ ARR en 12 mois : la stratégie Meta de IM8 (opens the original)
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<img alt="Co-Founded by David Beckham and experts from Mayo Clinic and NASA – IM8 Health" class="sizing-normal" height="761" src="https://substackcdn.com/image/fetch/$s_!ywQ1!,w_1456,c_limit,f_auto,q_auto:good,fl_progressive:steep/https%3A%2F%2Fsubstack-post-media.
Plus le ROAS d’une marque est élevé, moins elle gagne d’argent (opens the original)
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Il y a quelques années, on a fait un test dont je n’ai jamais parlé ici.Un client qu’on accompagnait avait une forte notoriété, du trafic direct solide, une base CRM engagée, et son ROAS Meta tournait autour de 5 depuis des mois.Tout le monde était content, nous y compris, jusqu’à ce qu’un jour le client décide de couper intégralement les ads.On lui a déconseillé de le faire, puis on a fini par accepter.Et contre toute attente, la courbe de chiffre d’affaires n’a pas bougé de façon significative
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