HeyJaredPLAYBOOK - Marketing para marketers
¿Estás con ganas de reflexionar sobre tu trabajo como marketer? El marketing es una disciplina, no una ciencia. Por esta razón, quienes hacemos marketing nos enfrentamos con cuestiones en las que puede resultar difícil o complejo decidir el camino a tomar.
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- Sep 3, 2026
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- Jul 9, 2026
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Los clientes que necesitás para crecer (opens the original)
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En este episodio de Playbook, Anita Figueiredo, Sebastián Paschmann y Lu Lazarte se meten con una decisión que casi ninguna empresa toma de manera consciente: elegir a los clientes que quiere servir, en lugar de quedarse con los que simplemente le llegan. A partir de casos reales recorren las cuatro características de un buen cliente, siete preguntas para validar si ese cliente ideal es viable en los hechos, y conectan todo con el concepto de Customer Lifetime Value como cambio de mentalidad y c
Palabras mayores en posicionamiento de marca con Anahí Navarrete Gertner, Directora de marketing para Argentina, Uruguay y Paraguay de Mastercard (opens the original)
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En este episodio de Playbook Inspira, Anita y Sebas conversan con Anahí Navarrete Gertner, Directora de marketing para Argentina, Uruguay y Paraguay de Mastercard, sobre los desafíos de gestionar una marca global para que tenga impronta local. Exploramos cómo se sostiene un posicionamiento líder a lo largo del tiempo, la reinvención del valor del "plástico" en un ecosistema de pagos cada vez más invisible y digital, y las estrategias de construcción de marca en modelos B2B2C, donde la experienci
El arte del diseño del portafolio de productos (opens the original)
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En este episodio de Playbook, Lu, Sebas y Anita se meten de lleno en uno de los temas más prácticos y muchas veces mal gestionados del marketing: el portafolio de productos. A través de un framework anclado en herramientas probadas y en la filosofía del libro Playbook, analizan qué es realmente un portafolio de productos, cómo evaluarlo con honestidad, qué métricas mirar, qué preguntas hacerse y cuándo tomar la decisión de discontinuar. Porque tu portafolio no es solo una lista de lo que vendés:
Playbook Inspira - Marketing y franquicias con Carola Garibaldi, directora de marketing de Mostaza (opens the original)
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En este episodio, conversamos con Carola Garibaldi, Directora de Marketing de Mostaza, para explorar los desafíos y estrategias detrás del crecimiento de una marca a través de un sistema de franquicias. Le preguntamos cómo se logra mantener la consistencia de la marca y de la propuesta de valor en cada punto de contacto. A lo largo de la charla, analizamos los procesos de auditoría, la comunicación con la red y cómo se ejecutan campañas de gran despliegue garantizando un alineamiento impecable.
La ciencia de la visibilidad: 6 principios para lograr una marca visible (opens the original)
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En este episodio de Playbook, Lu, Sebas y Anita exploran por qué muchas marcas, a pesar de contar con buenos productos y servicios, resultan invisibles para su mercado. A través de seis principios anclados en psicología cognitiva, teoría del comportamiento y neurociencia del consumidor, analizan cómo transformar la comunicación de marca de ruido blanco en una señal clara. Desde la regulación de la identidad hasta el cierre de la promesa, reflexionamos acerca de que gestionar y comunicar una marc
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