HeyJaredMarkenkraft - Der Podcast über Markenführung und Markenforschung
MARKENKRAFT ist der Podcast von und mit Olaf Hartmann. Für alle, die von Marken fasziniert und für ihr Wohlergehen verantwortlich sind. Hier geht es darum, die Quellen der Markenkraft aus erfolgreicher Praxis und aktueller Forschung freizulegen.
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- Sep 10, 2026
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- Jul 16, 2026
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Thalia: Markenerlebnis statt Preiskampf – Ann-Kathrin Krusemeyer, Director Marketing & Corporate Brand | Thalia (opens the original)
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In dieser Episode spreche ich mit Ann-Kathrin Krusemeyer, Marketingdirektorin bei Thalia, darüber, warum Markenführung im Handel heute anspruchsvoller und entscheidender denn je ist. Wir tauchen tief in die Welt der Buchhandlungen ein und diskutieren, wie Brand Experience zum zentralen Differenzierungsmerkmal wird – gerade wenn der Preis kein Instrument mehr ist und Plattformen den Markt dominieren. Gemeinsam beleuchten wir, wie Thalia mit lokalen Sortimenten, Events und echten Erlebnissen Mensc
Mediaplanung beyond Clicks, Likes and Visits – Thomas Koch, Christian Bachem und Raphael Weiser (opens the original)
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In dieser Episode nehmen wir die aktuelle Medienlandschaft kritisch unter die Lupe und zeigen, warum mehr Klicks, Likes und Visits nicht automatisch zu stärkeren Marken führen. Gemeinsam mit meinen Gästen Thomas Koch, Christian Bachem und Raphael Weiser hinterfragen wir die gängigen Mythen rund um Media, Wirkung und Kennzahlen und decken auf, warum Toolgläubigkeit und kurzfristige Performance-Ziele Marken langfristig schaden. Wir diskutieren, wie echte Wirkung entsteht, warum Konsistenz und Medi
KI, Strategie und die Rettung der Werbung – Christian Rätsch, CEO | BBDO Group (opens the original)
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In dieser Episode spricht Olaf Hartmann mit Christian Rädsch über die fundamentalen Veränderungen der Markenführung durch künstliche Intelligenz. Sie diskutieren, warum KI mit dem falschen Fokus betrachtet wird und weshalb Differenzierung heute mehr denn je eine starke Strategie verlangt. Christian teilt seine Erfahrungen aus Top-Positionen bei Agenturen und auf Kundenseite (Saatchi & Saatchi, Leo Burnett, BBDO Group, Telekom) Er erklärt, weshalb der Stratege zum Retter der Agenturen wird und wa
Service Branding: Das Wesentliche besonders machen — Susan Schramm, CMO | Motel One (opens the original)
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In dieser Episode spreche ich mit Susan Schramm, ehemalige CMO von McDonald's Deutschland, die für diese Arbeit u. a. mit dem CMO of the Year Award ausgezeichnet wurde und seit Oktober 2023 Markenchefin von Motel One. Wir tauchen tief ein in ihren persönlichen Werdegang und die Kunst der Markenführung: von globalen Kampagnen und Krisenkommunikation über die Bedeutung von unscheinbaren Touchpoints wie Gutscheinen bis hin zur Bedeutung der gelebten Unternehmenskultur und dem Mut, Neues zu wagen. S
Komplex oder kompliziert? Die Erfolgslogik von Marken — Dr. Jürg Honegger, CEO Netmap AG (most replayed) (opens the original)
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Markenkraft Basics #4 - Die Marketingwelt ist unübersichtlich geworden. In vielen Organisationen fehlt Orientierung und Klarheit. Wie man die Klarheit über die Hebel des eigenen Erfolgs systematisch schafft und die komplexe Herausforderung Markenführung erfolgreich meistert, darüber spreche ich mit Jürg Honegger. Dr. Jürg Honegger ist einer der führenden Experten für Komplexitätsmanagement in Europa. Seit über dreißig Jahren beschäftigt er sich mit der Logik des Erfolgs. Er promovierte in St. Ga
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