HeyJareddesire lines - Podcast
Willkommen am desire lines-Lagerfeuer – hier diskutieren wir die großen narrativen Stränge in der Rad-, Outdoor- und Bergsport-Branche.
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- Sep 23, 2026
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- Jul 8, 2026
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Coming of Age in der Markenentwicklung // dl notes #11 (opens the original)
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In meiner späten Jugend und auch darüber hinaus habe ich Coming of Age-Geschichten und Filme geliebt. Geschichtenvom Werden. Es ging um Entwicklung, um Scheitern, wieder Aufstehen, um Missgeschicke, um das Erwachsen werden. Es ging eben nicht so sehr um das Sein oder das was man darstellte. Oder eigentlich auch, aber eben eher die Suchedanach. Vieles war fluide, und man versuchte eine Annäherung an die Vorbilder zu erreichen, nur um irgendwann eben seinen eigenen Weg zu finden. Und vielleicht is
#188: Christopher Junge & Benjamin Alt (ORTOVOX) I Wie führe ich eine neue Sportart authentisch in die Markenwelt ein? (opens the original)
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Wie kommt eine Bergsportmarke mit 45-jähriger Geschichteglaubwürdig ins Mountainbike-Segment? Und was lernt man, wenn man im Bikepark fragt, ob die Leute einen kennen — und die Antwort Nein ist? Christopher Junge und Benjamin Alt von Ortovox erzählen, wie der MTB-Markteinstieg wirklich ablief.
Wer fährt hier eigentlich? // desire lines notes #9 (opens the original)
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Wer fährt hier eigentlich und mit wem kommunizieren wir in der Radbranche? Strava meldet für 2024 ein Wachstum von 11% bei Fahrerinnen. Ältere Nutzer (61+) legen die meisten Kilometer des Jahres zurück. E-Bikes demokratisieren den Sport, machen ihn zugänglicher für Menschen, die früher nicht mitgefahren wären. Und das Bild in Kampagnen, auf Landingpages, in Tourismusprospekten? Athletisch. Männlich. 35–45. Bergkulisse. Perfektes Licht. 1. Das Bild hinkt der Realität um mindestens fünf Jahre hint
#187: Christian Bollert (detektor.fm) I Wie ist dein Blick auf die Fahrradbranche? (opens the original)
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Christian Bollert hat detektor.fm vor 17,5 Jahren mitgegründet – aus einem Leipziger Kulturpodcast im Kinderzimmer ist ein Podcast-Label geworden, das unter anderem Antritt (den Fahrradpodcast), den Brand Eins Podcast und das Ostdeutschland-Projekt Dazwischen produziert. Im Gespräch geht's um Geschäftsmodelle, Host-Nähe als Erfolgsfaktor, den Blick von außen auf die Radbranche – und warum Podcast-Werbung dort noch viel Potenzial liegen lässt. Worum geht's? 17,5 Jahre Podcast-Geschichte : Von vie
Warum Marken nicht vergessen sollten? // desire lines notes #10 (opens the original)
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Viele Marken behandeln jede neue Kampagne wie einen Neustart. Dabei ist das teuerste, was eine Marke tun kann, das Kapital der letzten Geschichte wegzuwerfen. In dieser notes-Folge beschäftigen wir uns mit drei Argumenten für eine konsistente Kommunikation: 1. Kampagnen verbrauchen Budgets. Narrative bauen Kapital. 2. Narrative Frames sind Referenzgeschichten, keine Briefing-Templates. 3. Narrative Kontinuität ist ein Produktionsvorteil.
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