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datamesh: La newsletter dedicata a chi ha la responsabilità di definire la rotta nel panorama del marketing digitale. Analisi, insight e strategie per una leadership data-driven.
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- Sep 7, 2026
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La scala dell'incrementalità: dal lift di piattaforma al geo-test che ti dice davvero se la pubblicità funziona (opens the original)
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L’attribution risponde alla domanda sbagliata. Ti dice a chi assegnare il merito di una conversione già avvenuta, non se quella conversione sarebbe arrivata comunque. È contabilità, non causalità. La domanda che conta è un’altra: se spengo questa spesa, perdo vendite? E quante?Quella domanda ha una risposta: l’incrementalità, che non si misura tutta allo stesso modo. Esiste una scala dal metodo più facile e meno affidabile a quello più rigoroso. Riconoscere su quale gradino ti trovi conta più de
Google ha semplificato il tag management. Ma solo la metà che gli serve (opens the original)
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Il 20 agosto Google ha annunciato una serie di aggiornamenti a Google Tag Manager. La promessa: setup più semplice, misurazione più veloce, un’esperienza unica sui suoi strumenti di tagging. In cosa si traduce: meno ore di sviluppo per tenere in piedi la misurazione di Google Ads e Analytics, e una convers
Il tuo canale migliore è il peggiore investimento: saturazione e rendimenti decrescenti (opens the original)
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Il primo euro su un canale rende molto. Il millesimo rende molto meno. È la cosa più ovvia del mondo, e quasi nessuna decisione di budget la tiene in conto. Guardi il pannello, vedi che Google ha un ROAS di 4x e un altro canale arranca a 1,8x, e la conclusione si scrive da sola: spingi su Google. Solo che quel 4x è una media su tutta la spesa già fatta — non dice nulla su quanto rende l’euro successivo. Sotto saturazione, quell’euro può tornare indietro come sessanta centesimi.La saturazione è u
Il modello propone, l'esperimento verifica: usare l'MMM per decidere il budget di domani (opens the original)
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Hai costruito il tuo MMM (Marketing Mix Model). E adesso? Potresti usarlo come un report: la fotografia di cosa ha funzionato il trimestre scorso, da archiviare dopo averla letta. Fermarsi a questo significa guidare guardando lo specchietto retrovisore: quanto ha reso ieri Google rispetto a Meta conta meno di dove conviene allocare ogni euro. Il modello ha una risposta a quella domanda: le curve di saturazione di ogni canale, i rendimenti marginali, l’effetto incrementale stimato di ogni spostam
Il gateway first-party è diventato infrastruttura standard. Ma stai attento Google ne copre solo un pezzo (opens the original)
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Fino a un anno fa un gateway first-party era una configurazione per pochi tecnici: un CNAME sul proprio dominio, un Cloudflare Worker scritto in casa, il rischio tutto a proprio carico. Nel 2026 è un prodotto vero e proprio, venduto da quattro provider cloud diversi, e in ogni presentazione compare lo stesso numero: fino al 30% degli eventi di conversione bloccato dagli ad blocker prima ancora di arrivare al pixel.Il numero non sorprende più. È cambiata l’entità del problema: da eccezione tecnic
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