HeyJared营销有E思
一档既聊商业又谈人文的播客节目。我们关注营销与媒介行业中的新鲜事儿，也关注热点背后的社会趋势和文化影响。期待和您一起在轻松愉快的对话中，开启一段段有意思且富有启发性的思想旅程。本节目由WPP Media (前GroupM群邑) 出品，JustPod制作发行。
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- Sep 3, 2026
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- Jul 16, 2026
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EP28. 快消营销人如何在乱序中保持定力？入口越碎，品牌越要“抱紧灵魂” (opens the original)
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一瓶牛奶、一包薯片、一支牙膏——这些我们每天都在买的快消品，正在经历一场无声的营销革命。 今天，消费者的决策路径已经非常碎片化。你刷短视频时被种草，旁边就有一个即时零售的购买入口；你点开小红书看到安利，下一秒就能下单；你走到货架前想买品牌A的牛奶，看到旁边一瓶写着“助眠”，几秒钟内就换了品牌B。从种草到拔草，甚至可以被压缩到了一秒钟之内。 快消品的决策链路，已经从“线性序列”变成了一张“无序的、随机的、网状的”决策地图。更棘手的是，入口的功能也不再固定——内容可以直接成交，货架可以建立认知，零售平台可以完成种草，AI也开始参与消费者的第一轮筛选。 WPP Media出品的《营销有E思》，是一档商业访谈播客，今天要拆解的，是快消品市场消费者决策链路的“多入口”难题（多入口，指的是消费者决策路径上存在的无数个可能发生品牌交互、产生购买兴趣乃至做出购买决策的触点）。本期圆桌，三位嘉宾从策略研究、市场洞察和媒介操盘三个维度，拆解快消品“多入口”时代的真实困局与破局之道。 本期嘉宾： 时间轴 02:05 消费者决策路径中的挑战：如何更好地把握消费品市场的机会？什么可以穿越无序随机的网状营销迷雾？
EP27. 对话格兰菲迪：单一麦芽威士忌如何迅速成为年轻人的生活新宠 (opens the original)
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在各种商品里，鲜有哪一个类别像酒一样如此自带话题性。 酒的话题性，源于它在每个时代都有不一样的面貌，不断被我们重新定义、也不断被质疑。简单来说，酒像是一面镜子，在不同的文明节点映照出当时人们是如何看待自己与社会的关系。随着文明推进，酒也因为社会复杂程度更高而展现出了另一面。从大航海时代的标准供给，到成为一种货币，到工业时代成为全球商品，再到今天，我们对酒更是有了愈发立体的理解。 2000年初，夜店里人头攒动，威士忌配绿茶是那个时代的标配——据说这个喝法源自一位南区销售，他发现加了带茉莉花香的绿茶后，酒变得好卖了。二十年过去，场景换了：年轻人在自家客厅里倒上一杯单一麦芽，独酌成了第一大饮用场景。 这期《营销有E思》，邀请了来自全球知名烈酒品牌格兰菲迪（Glenfiddich）以及WPP Media的嘉宾，聊了聊这二十年究竟发生了什么。 本期《营销有E思》嘉宾： 格兰菲迪品牌经理孔嫣 ( Irena Kong) 格兰菲迪中国品牌大使周正洁 (Roy Zhou) WPP Media中国策略业务总监邵余云（Sherry Shao） 主理人：WPP Media中国市场与传播负责人赵林娜（Linn
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